阿里國際站全球旺鋪數據解讀之個人淺見

在解讀全球旺鋪網站的數據有兩種方法,一種由內而外,另一種是由外而內. 由內而外適合新帳號,缺乏刊登內容. 由外而內適合,刊登內容到一定的程度, 無疑是比較適合由外而內的形式.

壹 全球旺鋪流量

阿里站內搜尋商品流程如下 :


便於說明,就把Product 頁面當成是landing page, 搜尋後的點擊會到Landing Page , 流量會停留在全球旺鋪的產品目錄內的商品, 或是再移往其他的目錄.例如由產品-> 產品,或是產品->目錄或是就直接跳離.

 


在我的效果,訪客數是1,669, 但是在全球旺鋪訪客來源的圓餅圖數字 Product部分是1,529,意味是有140是自有流量無曝光, 有可能來自買家儲存的我的最愛 、RFQ的報價連結或放置在其他網站的連結….等等.



旺鋪頁面訪問詳情,這邊訪客總數是1,812, 這邊的數字代表是人次,詢價流量概覽的訪客數(1,669)是代表人數.每一個人數平均瀏覽頁面是 1.085 page/person(1,812/1,669).

雖然都名為訪客數, 但是在下列三個功能頁面的定義都有一些不一樣,

  • 詢價流量概覽訪客數含蓋所有搜尋後的點擊量

  • 訪客來源的訪客數是詢價流量概覽訪客數扣掉有流量無曝光

  • 旺鋪頁面訪問詳情的訪客數是來自全球旺鋪的訪客來源,在不重覆的頁面點擊可以重覆計算點擊次數。



扣掉第一頁就離開


進入旺鋪有效點擊數是1,175,進到第二個頁面有466,在看完第一個頁面就離開的有709.留下來的訪客平均逗留頁數是1.93頁/人(898/466)

就針對被點擊量最Home/Product 來觀察逗留在商品的頁數是1.92頁/人

Product

版位名稱 版位類型

點擊人數 

點擊次數 

產品詳情 產品詳情

118

197

Other Other

94

166

產品分組 產品分組

62

194

產品列表(大圖顯示) 產品列表(大圖顯示)

49

96

產品分頁瀏覽 產品分頁瀏覽

38

95

公司聯繫訊息 公司聯繫訊息

28

30

導覽 導覽

27

52

Main Products 產品推薦

23

36

直通车 快速詢價

8

8

Related Products 產品推薦

6

7

櫥窗入口 櫥窗入口

4

4

產品搜尋 產品搜尋

3

3

公司名片 公司名片

2

2

main_site_productDet… 公司簡介

2

3

You May Like 產品推薦

1

1

related_products         產品推薦

1

4

466

898

在商品頁面的前五大點擊分別是商品詳情、Other、產品分組、產品列表(大圖顯示)、 產品分頁瀏覽,版面架構跟其他B2B或B2C網站架構差異不大,但有其他B2C網站將商品相關推薦功能放置在商品詳情之前, 但在阿里國際站商品詳情是固定的位置無法置換,且考慮變動內容會影響到商品排序,因此偏向不變動

但是後續在上新的商品時,對圖檔內容的要求盡量偏向清晰但檔案不大,這是因為考慮到跳出率.逗留在HOME的頁數是1.77頁/人

HOME

版位名稱

版位類型

點擊人數 

點擊次數 

導覽 導覽

39

71

產品分組 產品分組

10

10

Customize Content 自訂內容

7

25

Product Showcase 櫥窗產品

4

4

New Products 產品推薦

3

3

企業客服 企業客服

2

4

Main Categories

主營行業

2

2

輪播Banner 輪播Banner

1

3

Company Introduction 公司簡介

1

1

產品詳情 產品詳情

1

1

70

124

逗留在HOME的頁數是1.77頁/人


一般瀏覽方式是由上至下由左至右,版面大比版面小容易曝光. 除了導覽之外,被點擊次數最高是Customize Content, 但是這邊的Customize Content 是有置放多語言站點的Logo,7個人點擊25次,另外商品分組是Product Category 是設置在左下方 ,所以有十個買家看完HOME之後又跳回看商品. 總共有21人次被倒導回商品頁面去看了23個商品

因為修改商品內容會影響到商品排序,但是修改商品目錄類之外的第一層目錄對於搜尋排序是沒有影響,可以再強化根據這樣的內容強化其他目錄


另外會建議在自訂內容上的版位標題要下的明白清楚,例如以下多好是下的標題是”多國站點”而非CUSTOMIZE CONTENT,因為下CUSTOMIZE CONTENT 時,往往會不清楚這是什樣的內容,這個是在設定時要注意的.(待續)