跨境電商談融合活動企劃過程側寫

中華網路行銷講師協會每個月由各個理監事認領辦一場跨業交流會,九月份輪到我辦理,只有考慮兩點 「要不要辦的和其他 [...]

By | 2016-09-12|活動紀實, 跨境電商, 電子商務|

九月份跨交會: 跨境電商談融合

* 主辦單位保留更換講師,主題,時間及地點的權利 *參加來賓必須於入口處惠賜名片一張 *各協會會員請跟各個協會 [...]

By | 2016-09-02|cimta數位學院, 活動紀實, 資訊報報, 跨境電商|

協辦 致理科大舉辦 2016年跨境電子商務社群行銷競賽

一、競賽說明 藉由網路無遠弗界傳遞訊息及低價成本的優勢,網路行銷與銷售模式已成為一鼓不可乎視的風潮,FB粉絲專 [...]

By | 2016-06-30|cimta數位學院, 活動紀實, 資訊報報|

參訪義烏創意園及義烏工商學院之我感

參訪義烏創意園及義烏工商學院之我感 義烏目前是中國大陸發展跨境電商最快速的幾個地區之一, 一出動鐵(台灣稱高鐵), 出口的牆上就有多幅義烏創業者的燈箱的廣告. […]

阿里國際站全球旺鋪數據解讀之個人淺見

阿里國際站全球旺鋪數據解讀之個人淺見 在解讀全球旺鋪網站的數據有兩種方法,一種由內而外,另一種是由外而內. 由內而外適合新帳號,缺乏刊登內容. 由外而內適合,刊登內容到一定的程度, 無疑是比較適合由外而內的形式. 壹 全球旺鋪流量 阿里站內搜尋商品流程如下 : 便於說明,就把Product 頁面當成是landing page, 搜尋後的點擊會到Landing Page , 流量會停留在全球旺鋪的產品目錄內的商品, 或是再移往其他的目錄.例如由產品-> 產品,或是產品->目錄或是就直接跳離.   在我的效果,訪客數是1,669, 但是在全球旺鋪訪客來源的圓餅圖數字 Product部分是1,529,意味是有140是自有流量無曝光, 有可能來自買家儲存的我的最愛 、RFQ的報價連結或放置在其他網站的連結….等等. 在旺鋪頁面訪問詳情,這邊訪客總數是1,812, 這邊的數字代表是人次,詢價流量概覽的訪客數(1,669)是代表人數.每一個人數平均瀏覽頁面是 1.085 page/person(1,812/1,669). 雖然都名為訪客數, 但是在下列三個功能頁面的定義都有一些不一樣, 詢價流量概覽訪客數含蓋所有搜尋後的點擊量 訪客來源的訪客數是詢價流量概覽訪客數扣掉有流量無曝光 旺鋪頁面訪問詳情的訪客數是來自全球旺鋪的訪客來源,在不重覆的頁面點擊可以重覆計算點擊次數。 扣掉第一頁就離開 進入旺鋪有效點擊數是1,175,進到第二個頁面有466,在看完第一個頁面就離開的有709.留下來的訪客平均逗留頁數是1.93頁/人(898/466) 就針對被點擊量最Home/Product 來觀察逗留在商品的頁數是1.92頁/人 Product 版位名稱 版位類型 點擊人數  點擊次數  產品詳情 產品詳情 118 197 Other Other 94 166 產品分組 產品分組 62 194 產品列表(大圖顯示) 產品列表(大圖顯示) 49 96 產品分頁瀏覽 產品分頁瀏覽 38 95 公司聯繫訊息 公司聯繫訊息 28 30 導覽 導覽 27 52 Main Products 產品推薦 23 36 直通车 快速詢價 8 8 Related Products 產品推薦 6 7 櫥窗入口 櫥窗入口 4 4 產品搜尋 產品搜尋 3 3 公司名片 公司名片 2 2 main_site_productDet… 公司簡介 2 3 You May Like 產品推薦 1 1 related_products         產品推薦 1 4 466 898 在商品頁面的前五大點擊分別是商品詳情、Other、產品分組、產品列表(大圖顯示)、 產品分頁瀏覽,版面架構跟其他B2B或B2C網站架構差異不大,但有其他B2C網站將商品相關推薦功能放置在商品詳情之前, 但在阿里國際站商品詳情是固定的位置無法置換,且考慮變動內容會影響到商品排序,因此偏向不變動 但是後續在上新的商品時,對圖檔內容的要求盡量偏向清晰但檔案不大,這是因為考慮到跳出率.逗留在HOME的頁數是1.77頁/人 HOME 版位名稱 版位類型 點擊人數  點擊次數  導覽 導覽 39 71 產品分組 產品分組 10 10 Customize Content 自訂內容 7 25 Product Showcase 櫥窗產品 4 4 New Products 產品推薦 3 3 企業客服 企業客服 2 4 Main Categories 主營行業 2 2 輪播Banner 輪播Banner 1 3 Company Introduction 公司簡介 1 1 產品詳情 產品詳情 1 1 70 124 逗留在HOME的頁數是1.77頁/人 一般瀏覽方式是由上至下由左至右,版面大比版面小容易曝光. 除了導覽之外,被點擊次數最高是Customize Content, 但是這邊的Customize Content 是有置放多語言站點的Logo,7個人點擊25次,另外商品分組是Product Category 是設置在左下方 ,所以有十個買家看完HOME之後又跳回看商品. 總共有21人次被倒導回商品頁面去看了23個商品 因為修改商品內容會影響到商品排序,但是修改商品目錄類之外的第一層目錄對於搜尋排序是沒有影響,可以再強化根據這樣的內容強化其他目錄 另外會建議在自訂內容上的版位標題要下的明白清楚,例如以下多好是下的標題是”多國站點”而非CUSTOMIZE CONTENT,因為下CUSTOMIZE CONTENT 時,往往會不清楚這是什樣的內容,這個是在設定時要注意的.(待續) 衍生閱讀 阿里國際站全球旺鋪數據解讀之個人淺見 跨境電商B2B 平台首頁差異之簡易比較 阿里國際站後台數據解讀之個人淺見(1) P4P(Pay for Performance)的操作心得 […]

By | 2016-04-07|講師開講, 跨境電商|

跨境電商B2B 平台首頁差異之簡易比較

跨境電商B2B 平台首頁差異之簡易比較 多數的B2B網站版面首頁設計,設計都包含商品搜尋跟商品目錄搜尋, 且都以商品搜尋為主. 商品搜尋再區分為一般搜尋跟進階搜尋,這幾乎是B2B的標準設計, 商品搜尋是針對搜尋商品目標很明確的商品的買家,商品目錄搜尋則是針對商品目標不明確或是商品名稱不確定的潛在買家. 如果網站缺乏商品目錄搜尋的功能,對於搜尋目標不明確或商品名稱不確定的這類型的潛在買家,極有可能產生很高的跳離率, 為了滿足這兩種類型的買家,這就是為什麼所有B2B網站的是如此設計, 看一下Global Source跟易成網(買賣旺)的設計也是遵循此一原則設計而成. 網站 : 易成網(買賣旺) […]

By | 2016-03-05|講師開講, 資訊報報, 跨境電商, 電子商務|

阿里國際站後台數據解讀之個人淺見(上)

阿里國際站後台數據解讀之個人淺見(上) 一直對於阿里國際站B2B 平台上的一些數字很納悶,特別是在客戶跳離數會 [...]

By | 2016-02-26|講師開講, 資訊報報, 跨境電商, 電子商務|

跨境電商賣家的四種刊登型態

跨境電商賣家的四種刊登型態 跨境電子商務平台設計是為因應多國出貨的模式,在後台設計上就會考量到境外買家下單跟出 [...]

By | 2015-12-20|資訊報報|

境外買家購買商品的六個因素

一個與會場合中,有一友人談到國內目前電子商務已經發展到某一個階段,好像商品銷售只要單價低,送貨速度快就可以壟斷 [...]

By | 2015-12-18|資訊報報|

跨境電商平台的商圈評估

跨境電商平台的商圈評估   Source: unsplash.com 實體商店要開設新的店時,考慮除了Location 還是Location. 在網路上除了架設自己的網站,自行導流量外,在聚合式跨境電商平台上都會有一定的網路流量駐足. 在評估進駐電商平台之前,就可以先行評估這些網路流量來源國. 這些流量來源國是否是目前想要開發的市場,另外在有高流量的電商平台上,雖然主要跟次要流量來源國並非業主本身設定要開發的市場,但是由於高流量的組成國家多元,不失之為一個開發跨國客戶的來源. […]

By | 2015-12-08|講師開講, 跨境電商, 電子商務|