中華網路行銷講師協會

身為橫跨個人形象塑造與自媒體經營兩個領域的經營者（不敢自稱專家），在個人品牌塑造、ＩＰ經營、形象塑造與自媒體經營的內容，該看的書，該做的嘗試，該探討的議題不能少，深刻地感受到在個人品牌打造中很重要的三個形象定位：視覺識別、行為識別、理念識別極度重要，而且環環相扣缺一不可，簡單的說，你給人的第一印象、你的所作所為、你的價值觀，都是呈現『你』是個什麼樣的人。

高競爭時代，思維最重要，品牌獲利真的很簡單！
而在網路自媒體世代，這三個識別除了要做線下的設定之外，也要做線上的設定因為你在網路上的一舉一動都等於你的貼文、你的留言、你的按讚你的分享，都代表了『你』是什麼樣的一個人。最近看了一本書是『數位形象力』，在書中也提到：作為網紅，廠商會藉網路瞭解一下你過往的言行，決定是否合作提案；做為求職者雇主可能會先查看你的FB、Twitter，判斷要不要請你來面試；作為追求者，曖昧對象或許會搜尋帳號和貼文，思考你們適不適合更進一步；作為社群小編，則必須時時注意品牌的發言是否和形象一致；這些關鍵時刻，任何雜亂無章、缺乏管理的數字形象，都可能錯失寶貴的工作機會、人際關係、甚至引爆公關危機。

我在經營網路個人自媒體的初期，其實是無心的累積，記錄生活，紀錄工作，也分享價值觀，而無心的累積，呈現的真實樣貌，也讓我體認到，言行一致是多麼的重要，許多網紅之所以被起底，或流失粉絲，很多時候是因為表裡不一。而我也曾經試圖有意識的經營，當然準則一就是言行一致與真實呈現，但有趣的是，呈現出的樣貌與合作邀約，變得很不一樣。說了這些，梳理一下我個人在經營自媒體的

五個心法：

★自我盤點釐清資源

★定位明確對象清楚

★個人風格有記憶點

★莫忘初心表裡一致

★觀察資料調整作法

　網路時代讓資訊傳達變得扁平且破碎，大家幾乎都在網路上進行社交活動或記錄生活，無論是什麼呈現方式，文字、圖片、影片、直播、音頻，我們都可以依照自己所擅長的型態，來製作內容，但是，網路方便了資訊的傳遞，卻在無形中拉遠了人與人之間的距離，仔細想想，你有多久沒有好好的在沒有訊息通知的干擾下，和你的家人或朋友好好的聊天了呢？有時候明明一家人在一起吃飯卻各自滑著手機，偶爾才聊上幾句話，科技冷漠，也是很令人擔憂的一件事情。

安迪‧沃荷（Andy Warhol）曾說：「在未來，每個人都會聞名於世15分鐘。」在現在最能吸引眼球的，就是影音了，人是視覺的動物，圖片與文字並列，目光會先被圖片吸引，而影音與圖片並列的時候，則是影音的吸引力大了一些，而近年來，直播的浪潮從聊天APP的斗內，一路燃燒到電商帶貨，到知識型網紅的崛起，我發現，在自媒體時代「溫度」與「參與感」是經營自媒體與自品牌，最重要的關鍵，而直播，是所有自媒體媒介中「溫度」與「參與感」能量最高的一種媒介。它真實且立即，與其他媒介相比無法重來不加掩飾，也成為直播的迷人所在。

直播可以應用的場景大致分為以下四類：

娛樂型：舉凡聊天、表演、唱歌、吃播……等等，主要提供放鬆與陪伴。

知識型：常見的有說書、課程、培訓，透過內容提供知識解決問題。

消費型：無論傳產或電商，都可以透過直播直接銷售產品

轉播型：記者會、發佈會、賽式轉播等等，打破距離的限制。

無論什麼類型的直播，記得直播主的個人風格，以及前面提到的「溫度」與「參與感」是最重要的！時常在課堂或演講中，與學員分享，我不教你怎麼當網紅，但網路自媒體世代每個人都能夠透過自媒體與社群平臺發揮影響力，成為社交圈與交友圈的意見領袖，發揮影響力。

不斷的累積與嘗試，是唯一法門。