阿里國際站全球旺鋪數據解讀之個人淺見
在解讀全球旺鋪網站的數據有兩種方法,一種由內而外,另一種是由外而內. 由內而外適合新帳號,缺乏刊登內容. 由外而內適合,刊登內容到一定的程度, 無疑是比較適合由外而內的形式.
壹 全球旺鋪流量
阿里站內搜尋商品流程如下 :
便於說明,就把Product 頁面當成是landing page, 搜尋後的點擊會到Landing Page , 流量會停留在全球旺鋪的產品目錄內的商品, 或是再移往其他的目錄.例如由產品-> 產品,或是產品->目錄或是就直接跳離.
在我的效果,訪客數是1,669, 但是在全球旺鋪訪客來源的圓餅圖數字 Product部分是1,529,意味是有140是自有流量無曝光, 有可能來自買家儲存的我的最愛 、RFQ的報價連結或放置在其他網站的連結….等等.
在旺鋪頁面訪問詳情,這邊訪客總數是1,812, 這邊的數字代表是人次,詢價流量概覽的訪客數(1,669)是代表人數.每一個人數平均瀏覽頁面是 1.085 page/person(1,812/1,669).
雖然都名為訪客數, 但是在下列三個功能頁面的定義都有一些不一樣,
-
詢價流量概覽訪客數含蓋所有搜尋後的點擊量
-
訪客來源的訪客數是詢價流量概覽訪客數扣掉有流量無曝光
-
旺鋪頁面訪問詳情的訪客數是來自全球旺鋪的訪客來源,在不重覆的頁面點擊可以重覆計算點擊次數。
扣掉第一頁就離開
進入旺鋪有效點擊數是1,175,進到第二個頁面有466,在看完第一個頁面就離開的有709.留下來的訪客平均逗留頁數是1.93頁／人(898/466)
就針對被點擊量最Home/Product 來觀察逗留在商品的頁數是1.92頁／人
Product
| 版位名稱 | 版位類型 |
點擊人數 |
點擊次數 |
| 產品詳情 | 產品詳情 |
118 |
197 |
| Other | Other |
94 |
166 |
| 產品分組 | 產品分組 |
62 |
194 |
| 產品列表(大圖顯示) | 產品列表(大圖顯示) |
49 |
96 |
| 產品分頁瀏覽 | 產品分頁瀏覽 |
38 |
95 |
| 公司聯繫訊息 | 公司聯繫訊息 |
28 |
30 |
| 導覽 | 導覽 |
27 |
52 |
| Main Products | 產品推薦 |
23 |
36 |
| 直通车 | 快速詢價 |
8 |
8 |
| Related Products | 產品推薦 |
6 |
7 |
| 櫥窗入口 | 櫥窗入口 |
4 |
4 |
| 產品搜尋 | 產品搜尋 |
3 |
3 |
| 公司名片 | 公司名片 |
2 |
2 |
| main_site_productDet… | 公司簡介 |
2 |
3 |
| You May Like | 產品推薦 |
1 |
1 |
| related_products | 產品推薦 |
1 |
4 |
|
466 |
898 |
在商品頁面的前五大點擊分別是商品詳情、Other、產品分組、產品列表(大圖顯示)、 產品分頁瀏覽,版面架構跟其他B2B或B2C網站架構差異不大,但有其他B2C網站將商品相關推薦功能放置在商品詳情之前, 但在阿里國際站商品詳情是固定的位置無法置換,且考慮變動內容會影響到商品排序,因此偏向不變動
但是後續在上新的商品時,對圖檔內容的要求盡量偏向清晰但檔案不大,這是因為考慮到跳出率.逗留在HOME的頁數是1.77頁／人
HOME
| 版位名稱 |
版位類型 |
點擊人數 |
點擊次數 |
| 導覽 | 導覽 |
39 |
71 |
| 產品分組 | 產品分組 |
10 |
10 |
| Customize Content | 自訂內容 |
7 |
25 |
| Product Showcase | 櫥窗產品 |
4 |
4 |
| New Products | 產品推薦 |
3 |
3 |
| 企業客服 | 企業客服 |
2 |
4 |
| Main Categories |
主營行業 |
2 |
2 |
| 輪播Banner | 輪播Banner |
1 |
3 |
| Company Introduction | 公司簡介 |
1 |
1 |
| 產品詳情 | 產品詳情 |
1 |
1 |
|
70 |
124 |
逗留在HOME的頁數是1.77頁／人
一般瀏覽方式是由上至下由左至右,版面大比版面小容易曝光. 除了導覽之外,被點擊次數最高是Customize Content, 但是這邊的Customize Content 是有置放多語言站點的Logo,7個人點擊25次,另外商品分組是Product Category 是設置在左下方 ,所以有十個買家看完HOME之後又跳回看商品. 總共有21人次被倒導回商品頁面去看了23個商品
因為修改商品內容會影響到商品排序,但是修改商品目錄類之外的第一層目錄對於搜尋排序是沒有影響,可以再強化根據這樣的內容強化其他目錄
另外會建議在自訂內容上的版位標題要下的明白清楚,例如以下多好是下的標題是”多國站點”而非CUSTOMIZE CONTENT,因為下CUSTOMIZE CONTENT 時,往往會不清楚這是什樣的內容,這個是在設定時要注意的.(待續)
